一是重塑观影习惯,提升观影人次。观影习惯改变,观影人次持续下滑,已成行业痛点。针对观影人群,万达对亲子家庭、学生、女性、银发及大客户逐一研究,多业态联动,多产品组合,开展精准营销活动,想方设法将观众拉回影院,今年一季度,对比2019年,全国大盘票房恢复至 83.8%,观影人次恢复至70%;万达票房恢复至96.4%,人次恢复至89.1%。同时,整合商业广场及异业资源共同推动周末、节假日观影活动,比如今年暑期档,我们将推出光影夏令营活动,让老人带着小孩上午到影院,既有丰富活动参加,又可观看电影。除了制作,放映活动现场引导同样重要。视障朋友在哪里下车最方便?一路上有多少个障碍物?从电梯出来到影厅一共有多少米?每隔几米需要志愿者维持秩序?每次放映活动前,同学们都会制定周密的工作流程,提前把活动路线完整地走上好几遍。他们知道,每一个细节都关乎视障朋友的体验。有一次,在北京朝阳剧场放映《红海行动》。为确保视障朋友的安全,上百名“光明影院”志愿者形成100多米长的“人形安全通道”,把他们从下车处引导进电影院,直至落座。
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